消失109天后，李佳琦带着“理性消费，快乐购物”的标语回到直播间。和以往不同的是，这次直播没有预告，也没有清单。网友们通过搜索进入直播间，一度导致系统崩溃。“我的快乐回来了”，在网友熟悉的“偶买噶，买它”的声音中，他复播第一场的26个商品，大部分显示售罄，最终观看人次定格在6000万人次左右。

低调复播，“那个男人”回来了

9月20日晚上19点，李佳琦和一名助播出现在电商平台直播间，背景显示着“理性消费、快乐购物”。当众多网友进入直播间后，观看人数也不断攀升。晚上19点5分，只有4万人观看；30分钟后，直播观看人数达到600万；2个小时后，直播结束，数字定格在6000万左右。数据显示，此次观看人次超越了618期间李佳琦大部分直播场次。

虽然李佳琦回来了，但是当中的“韵味”却变了不少。有网友表示，李佳琦的直播时间变短了，东西变少了，风格甚至还拘谨了。相较于此前的直播，不仅开播时间提前了，直播时间也从五六个小时缩短到两个小时；上架产品数量从之前上百个，变为现在的30个左右。

李佳琦庞大的商业版图

即使李佳琦此次复播争议不断，但是此次复播，李佳琦无疑迎来了一场开门红。不到2个小时，破6000万的观看量， 印证了这位直播界的天王油箱里依旧有油。

而李佳琦光鲜的背后，却隐藏着更为庞大的商业帝国。李佳琦目前持股或任职的16家企业均为存续状态，涉及电子商务、文化传媒、管理咨询、网络科技等领域。其中，6家工作室由李佳琦担任法定代表人并由其个人独资。

曾注册声音商标被驳回

其中最引人注意的无疑是上海妆佳电子商务有限公司。据悉，上海妆佳电子商务有限公司曾申请注册了“oh my god，买它买它！”声音商标，不过最终却被驳回。对此李佳琦方面回应称，声音商标系保护性注册，目的是避免某些卖家恶意使用，从而误导消费者。

从内容来说，“god”涉及宗教内容；其次，“买它买它”是一个日常推销用语，带货视频和直播几乎都在用各种语调和字体说这句话，一般人不会把它识别为商标。综上所述，李佳琦申请声音商标被驳回属于必然。

琳琅满目的文字商标不陌生，但声音也能注册为商标，很多人则是第一次听说。

声音注册成商标条件有哪些

声音商标和三维标志商标、颜色组合商标一并被称为非传统商标或者新类型商标。虽然在形式上有其特殊之处，但本质上与其他商标并无区别，都是用来识别商品或服务来源的商业标识。

和普通商标一样，声音商标要审查其合法性、显著性、在先性。部分声音可能具有某种功能，这时就需要进行功能性审查。

声音商标显著性的判断标准是，消费者能否从听觉的角度根据声音标识实现对商品或服务来源的区分。对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。

目前声音商标无论是总量还是准予注册的比例都偏低，想证明其具有可以作为商标注册的显著性，难度比较大。尽管“很难”，但声音商标还是有申请成功的先例。小霸王游戏机的“望子成龙小霸王”这句广告词就在2016年成功注册为声音商标。

在审查程序上，商标局对于声音商标的注册申请人，可能会发出审查意见书，要利用好这个制度，阐述自己的意见，并提交相应的证据；最核心的一点是要充分提交证据，这是声音商标能被核准注册的关键所在。