谷爱凌:逐渐“失控”了

夕颜花开2022-11-24 13:31:06明星6


谷爱凌昨天又登上了新闻头条。6月8日,在TIME100峰会上,谷爱凌宣布将担任美国申办2030年或2034年盐湖城冬奥会的大使。消息一传回国内,“谷爱凌”、“谷爱凌将担任美国申奥大使”、“谷爱凌回应尖锐提问”等词条都登上了微博热搜。

在中美关系处于如此微妙的时间节点,谷爱凌成为美国申奥大使注定会撩拨大多数国人敏感的神经。

其实中国运动员为他国申办奥运会担任宣传大使或者形象大使早有先例,包括丁俊晖、申雪赵宏博、高敏等人都曾担任过其他国家的申奥大使,而且此前一直被当做体现中国选手国际影响力的一桩好事。

那缘何谷爱凌成为美国申奥大使的消息传出,在社交舆论场形成了极为撕裂的两极分化?舆论还将持续发酵,“谷爱凌现象”也正走向失控的边缘,在这一现象背后谷爱凌又扮演了什么样的角色呢?

申奥大使并不是敏感符号

在申办奥运会的时候,很多城市为了扩大影响力,都会选择聘请国外知名运动员担任形象大使。尤其是那些在国际上享有盛誉的巨星,更容易受到青睐。

网友们很快就汇总了多位曾经给其他国家申奥担任过形象大使的中国名将。丁俊晖曾经担任过2012年伦敦奥运会申奥大使,申雪/赵宏博担任过平昌冬奥会申奥大使,高敏也曾经担任纽约申奥的大使。

而与谷爱凌最类似的案例则来自大洋彼岸,北京申办2008年奥运会时,美籍华裔网球选手张德培(单打排名最高世界第二)就曾担任申奥大使,这在当时被普遍认为是拉进中美民间关系的好事。

其实论国际影响力,丁俊晖、申雪/赵宏博、高敏等人还是比不上姚明、李娜。那么显而易见,上述这些城市选择他们,一个根本的原因是看中了他们在中国市场的影响力和号召力。这其实说明了中国体坛在国际上的分量越来越重。

与丁俊晖、申雪/赵宏博、刘翔等人的牵手,意味着这些申办城市可以在中国市场获得更广泛的支持,能够提升城市的号召力,也有助于在中国这片“沃土”推广和传播奥林匹克精神。

其实放眼国际体坛,类似的情况俯拾皆是。足坛巨星贝克汉姆就是卡塔尔世界杯的形象大使。根据英国媒体的报道,贝克汉姆所获得的的代言费高达1.5亿英镑。对于运动员来说,担任形象大使,还可以做到名利双收。

谷爱凌成为申奥大使为何掀起波澜

过往,无论是丁俊晖,还是申雪/赵宏博、高敏成为申奥大使,都没有引起特别大的波澜。但在有限的传播中,他们所带来的无一例外都是民族荣誉感。看到中国运动员在国际上拥有了更高的影响力和地位,自豪感在国人心目中油然而生。

谷爱凌成为美国申奥大使,却产生了另外一种极端的情绪。质疑她做两面人的言论并不占少数。

这绝非仅仅是谷爱凌的错,而是时代的错。放在十几二十年前,谷爱凌一定会被定义为中美沟通的“桥梁”:一个中美混血儿,先是代表中国赢得了多枚奥运金牌,缔造了崭新的历史,继而又为美国申办奥运会出一份力,为中美友好贡献自己的力量——倘若这个故事发生在中美对抗尚不激烈的过去,这必将是一个完美的体育故事。

但,时移世易,如今的中美关系显然处于一个非常紧绷的状态。谷爱凌没有彻底剥离美国属性(敏感的国籍问题一直没有得到让广大网友接受的解释),已经为很多国人所诟病,如今还成为美国申奥大使,很容易被看成是东食西宿的典型。

如今的舆论场,极端情绪郁积,容不下任何中间地带。如果谷爱凌明确与美国相关的元素完成切割,一定会被中国国内奉为英雄与楷模;她与美国关系的若即若离,自然就会被看成是骑墙派。

不可否认,体育从来不可能跟政治无关,但很多时候体育本身是超越国界的。在国际事务中,体育往往能够起到破冰的作用,成为世界大融合的一把利器。“乒乓外交”就成就了一段佳话。

但现如今,体育反而更多成为民族主义情绪的发酵池,反而显示出狭隘的一面(这也是很多人认为当今奥运会早已“变味”的一大原因)。

站在更开明的角度来看,我们或许可以接受谷爱凌的解释:成为美国申奥大使,是在践行成为体育精神传播者的使命。但在如今的舆论场,又有多少人能够做到就事论事?“非我族类,其心必异”,这一理念正在成为巨大的泥石流席卷整个时代,也正在加速剥谷爱凌留给国人的好感。

逐渐失控的“谷爱凌现象”

北京冬奥会落幕之后,谷爱凌始终处于舆论的风口浪尖,成为了微博热搜常客。这其实也表明“谷爱凌现象”正在从失序走向失控。

一个完美人设走向失控,与国内舆论环境密切相关。但这并不意味着谷爱凌是一个完美的无辜者,不需要为此承担任何责任。

区别于传统的中国运动员,谷爱凌试图将自己定义为一个超越了国别的体育人,在中美鸿沟的夹缝中左右逢源。面对中美媒体,她形成了一套相对完美的话术,在中国说自己是中国人,价值观与中方主流舆论趋同,在美国则说自己是美国人,价值观与美国年轻人并无差异。这样的人设容易被外界解读为精致的利己主义者,为了个人商业利益的最大化,不愿意失去中美任何一个市场。

而且,尽管谷爱凌在舆论宣传上已经做足了功力,但先高调积极融入中国环境(比如打造大妞人设,流利的汉语),随后又在名利双收后占据体育跨越国籍的道义高地,多少还是给吃瓜群众带来一种“好话都被你说完,好处都被你占尽”的观感,再加上其说不清道不明的国籍问题——这种高端操作看似是一种能力,但实际却无疑表明她与现实中国的格格不入,导致其于大众的割裂感越来越强。

无论是从政治还是商业角度,站在谷爱凌个人的位置看其选择都合情合理。但在中美价值观存在严重冲突的当下,她的完美无辜人设会让她精心打造的人设逐渐失控——而这一点无论对于她个人还是致力于包装她的其他力量来说,都是非常尴尬的。中美紧张的关系,以及社交舆论场的扭曲,成为了催化剂,让“谷爱凌现象”正在变成那匹脱缰的野马,朝着不可捉摸的方向狂奔。

雪崩的时候,每一片雪花都不是无辜的。“谷爱凌现象”走向失控,舆论场中的每个人都无法置身事外,谷爱凌也正在为自己的抉择承担相应的代价。

避免出现恶性连锁反应

6月7日,前《环球时报》总编辑胡锡进发了一条长微博,呼吁这个社会需要多一些包容和宽松。他还建议:一是处理问题就事论事,不轻易上纲上线,二是建议容错的解释不妨扩大一些。

实话讲,他这次的建议十分中肯。我现在比较担心的是:随着谷爱凌成为美国申奥大使的舆情发酵,谷爱凌这个名字会变得愈发敏感,与她合作的数十家品牌(绝大多数是国产品牌)噤若寒蝉。上纲上线正在成为舆论场上的一条“潜规则”。

很多明星因为“社会性死亡”,引发了一系列连锁性反应,导致与其合作的品牌方损失惨重。这些经济层面的损失影响的不仅仅是合作品牌方,涉及方方面面,关乎很多国人的就业饭碗。最典型的例子就是莫雷事件。因为莫雷的一条推特,众多国内企业与NBA割袍断义。最终核算下来,受损失最严重的并非NBA,而是中国的企业和从业者们。

而回到本文的主题,关于谷爱凌的行为,我们需要做的就是尽量先回归事件的本质。更加应该警惕的是:不要动辄将体育的问题上升到民族主义、意识形态的高度,体育就是体育,真的是承受不起。

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